Il Ministero per i Beni e le Attività Culturali - Direzione Generale per la Valorizzazione del Patrimonio Culturale – Servizio I Valorizzazione del Patrimonio Culturale Programmazione e Bilancio, ha incaricato ADHOC CULTURE di realizzare uno studio di pre-fattibilità propedeutico alla definizione e realizzazione di un progetto di merchandising e licensing del patrimonio culturale italiano.
Il progetto presentato si sviluppa in due stadi: il primo di ricerca ed analisi finalizzata alla identificazione delle migliori prassi sviluppate su scala globale, il secondo di definizione di linee guida per il corretto sviluppo del marchio dei Beni Culturali Italiano, in un’ottica di valorizzazione del marchio e della sua immagine nel medio e lungo periodo.

L’intervento consulenziale di ADHOC CULTURE si è composto delle seguenti fasi:

• analisi del contesto e benchmark delle migliori prassi utilizzate a livello mondiale;
• costruzione del brand, identificazione dei valori da trasmettere, strategie per la creazione del marchio;
• definizione delle linee di prodotto, dei mercati e dei punti vendita;
• descrizione del processo tecnico-giuridico per la concessione attraverso il contratto di “licensing” del merchandising dei beni culturali, aspetti di tutela del marchio e predisposizione di una bozza del bando di gara per il progetto di merchandising e di concessione della licenza